加熱式たばこ製品市場は、従来の喫煙に代わる選択肢への消費者の関心の高まりを背景に、世界中で急速に成長しています。従来の紙巻きたばことは異なり、加熱式たばこ製品はたばこ葉を燃焼させることなくニコチンを含む蒸気を放出するため、有害な化学物質の排出が少なくなっています。この技術革新により、加熱式たばこ製品は、健康志向の喫煙者にとって、リスクの少ない代替品を求める有望な選択肢となっています。

主要セグメント

製品タイプ別

炎活性化HTP

電子HTP

流通チャネル別

スーパーマーケットとハイパーマーケット

専門店

オンライン小売

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成長戦略と機会

製品イノベーション:さまざまな消費者にアピールするために、デバイスのパフォーマンス、バッテリー寿命、新しいフレーバーを向上させるための研究開発に投資が行われています。

戦略的パートナーシップ：現地の企業や小売業者との提携により、市場浸透が促進されています。例えば、フィリップモリスは中東市場における機会を活用するため、エジプトのイースタン・カンパニーの株式14.7%を取得しました。

マーケティングと教育:集中的なキャンペーンを通じて HNB 製品のリスク低減プロファイルについて顧客に教育することは、市場への浸透に不可欠です。

加熱式タバコ市場における今後の動向

技術開発:アプリの統合やカスタマイズされた熱レベルなどのスマート機能により、ユーザー エクスペリエンスと製品の採用が向上します。

規制の動向: 政府が従来のタバコ製品に対する規制を強化するにつれて、HNB 製品は危害軽減の選択肢を奨励する支援政策の恩恵を受ける可能性があります。

持続可能性プログラム:企業は環境に配慮した消費者を引き付けるために、生分解性でリサイクル可能な部品の作成に取り組んでいます。

加熱式タバコ製品市場における課題

規制上の障壁:さまざまな地域で統一された規制がないため、市場の拡大と製品のアクセスが遅れる可能性があります。

代替的な競争:電子タバコやその他の無煙タバコ製品の使用の増加により、HNB 製品との競争が生じています。

世論: HNB 製品の健康面に関する論争が続いているため、継続的な消費者教育と明確なコミュニケーションが必要です。

加熱式タバコ製品市場における最近の動向と主要プレーヤー

フィリップ モリス インターナショナル（PMI）

製品の発明: PMI は誘導加熱技術を搭載した IQOS ILUMA を発表し、米国のいくつかの都市での販売に向けて FDA の承認を待っています。

戦略的提携： PMIは、2023年1月にKT&Gとの契約を延長し、15年間のパートナーシップを通じて、韓国を除く世界中でKT&GのHNB製品のlilシリーズを販売することになりました。

法的動向：アメリカの判事は最近、PMIとその子会社であるスウェーデン・マッチがZynニコチンポーチを消費者に過剰請求したとして訴えられた訴訟の却下を拒否し、合併と価格設定慣行の合法性を支持した。

KT&G株式会社

現地展開： KT&Gは、製品ラインナップを拡大し、現地市場に対応するため、2022年11月に韓国でlil ABLEとlil ABLE PREMIUM HNBブランドを導入しました。

世界的な流通: PMIとの契約拡大により、KT&GのHNB製品は日本、イタリア、ギリシャを含む30か国以上に流通しており、今後さらに拡大する予定です。

日本たばこ産業インターナショナル（JTI）

製品開発： JTIはPloom X HNB製品群の開発に注力しており、2024年末までに20カ国以上で製品を販売できるよう約22億5000万ドルを投資しています。

イノベーションの焦点:組織は、ユーザー エクスペリエンスと国際市場での競争力を強化するために、第 2 世代および第 3 世代のデバイスの開発に取り組んでいます。

結論

加熱式たばこ製品市場は、技術の進歩、大手企業の戦略的取り組み、そして低リスク製品への顧客動向の変化に後押しされ、急速な拡大の瀬戸際にあります。課題は山積していますが、業界が製品イノベーション、規制遵守、そして消費者教育に注力していくことが、変化する環境に対応し、継続的な市場成長への道を切り開く上で不可欠です。

よくある質問（FAQ）

1. 加熱式タバコとは具体的にどのような製品ですか?

HNB製品は、タバコを燃焼させずに低温（通常350℃以下）で加熱します。これにより、ニコチンとフレーバー分子のエアロゾルが生成されますが、紙巻きタバコの煙よりも毒性の低い化学物質が含まれています。

2. HNBとベイプ/電子タバコの違いは何ですか?

HNBは加熱してニコチンを放出する本物のタバコを使用しますが、ベイプは加熱コイルで蒸発させたニコチン溶液（Eリキッド）を使用します。HNBは、電子タバコよりも喫煙時の味と感覚を再現することに注力しています。

3. 加熱式タバコは従来のタバコよりも安全ですか?

HNB製品は、研究によると燃焼式タバコに比べて有害化学物質の放出量がはるかに少ないと言われていますが、リスクが全くないわけではありません。保健当局は調査を継続しており、HNB製品は一般的にリスク低減製品とみなされており、完全に安全というわけではありません。

4. HNB 製品のトップメーカーはどこですか?

主要プレーヤーは、フィリップ モリス インターナショナル（IQOS）、ブリティッシュ アメリカン タバコ（glo）、日本たばこ産業インターナショナル（Ploom）、インペリアル ブランズ（Pulze）、韓国のKT&G（lil）です。

5. 加熱式タバコ製品が最も人気があるのはどこですか?

HNB市場は日本が世界売上高の大きな割合を占め、市場を支配しています。韓国、ヨーロッパ、中東およびアジアの一部の地域も市場を拡大しています。