Le marché des produits du tabac à chauffer sans brûler connaît une croissance rapide à l'échelle mondiale, alimenté par l'intérêt croissant des consommateurs pour les alternatives au tabac traditionnel. Contrairement aux cigarettes classiques, les produits HNB brûlent le tabac pour libérer de la vapeur contenant de la nicotine sans le brûler, réduisant ainsi les émissions chimiques nocives. Cette avancée technologique fait des produits HNB une option prometteuse pour les fumeurs soucieux de leur santé et recherchant des alternatives moins risquées.

Segments clés

Par type de produit

HTP activé par la flamme

HTP électronique

Par canal de distribution

Supermarchés et hypermarchés

Magasins spécialisés

Vente au détail en ligne

Obtenir un exemple de rapport : https://www.theinsightpartners.com/sample/TIPRE00028482

Stratégies et opportunités de croissance

Innovation produit : des investissements sont réalisés dans la recherche et le développement pour améliorer les performances des appareils, la durée de vie de la batterie et les nouvelles saveurs afin de plaire à une variété de consommateurs.

Partenariats stratégiques : Les partenariats avec des acteurs et des détaillants locaux accroissent la pénétration du marché. Par exemple, Philip Morris a acquis une participation de 14,7 % dans la société égyptienne Eastern Company afin de tirer parti des opportunités du marché moyen-oriental.

Marketing et éducation : informer les clients sur le profil de risque réduit des produits HNB via des campagnes ciblées est essentiel pour pénétrer le marché.

Tendances futures du marché des produits du tabac à chauffer sans brûler

Développements technologiques : les fonctionnalités intelligentes, notamment l’intégration d’applications et les niveaux de chaleur personnalisés, améliorent l’expérience utilisateur et l’adoption des produits.

Évolution réglementaire : Alors que les gouvernements renforcent la réglementation des produits du tabac traditionnels, les produits HNB pourraient bénéficier de politiques de soutien encourageant les options de réduction des risques.

Programmes de durabilité : les entreprises s’efforcent de créer des pièces biodégradables et recyclables pour attirer les consommateurs respectueux de l’environnement.

Défis du marché des produits du tabac à chauffer sans brûler

Obstacles réglementaires : L’absence de réglementations uniformes dans diverses régions peut ralentir l’expansion du marché et l’accessibilité des produits.

Concurrence alternative : L’utilisation croissante des cigarettes électroniques et d’autres produits du tabac sans fumée constitue une concurrence pour les produits HNB.

Perception du public : La controverse continue concernant les aspects sanitaires des produits HNB nécessite une éducation continue des consommateurs et une communication claire.

Principaux acteurs ayant récemment évolué sur le marché des produits du tabac à chauffer sans brûler

Philip Morris International (PMI)

Inventions de produits : PMI a dévoilé l'IQOS ILUMA avec technologie de chauffage par induction et attend l'autorisation de la FDA pour sa vente dans certaines villes américaines.

Alliances stratégiques : PMI a prolongé son accord avec KT&G en janvier 2023 par le biais d'un partenariat de 15 ans pour commercialiser la petite série de produits HNB de KT&G dans le monde entier, sauf en Corée du Sud.

Développements juridiques : Un juge américain a récemment refusé de rejeter une action en justice qui accusait PMI et son unité Swedish Match d'avoir surfacturé les sachets de nicotine Zyn aux consommateurs, confirmant la légalité de ses pratiques de fusion et de tarification.

Société KT&G

Expansion locale : KT&G a lancé les marques lil ABLE et lil ABLE PREMIUM HNB en Corée du Sud en novembre 2022 dans le but d'élargir son offre de produits et de répondre au marché local.

Distribution mondiale : Grâce à l'accord élargi avec PMI, les produits HNB de KT&G ont été distribués dans plus de 30 pays, dont le Japon, l'Italie et la Grèce, avec de nouveaux projets d'expansion.

Japan Tobacco International (JTI)

Développement de produits : JTI se concentre sur le développement de sa gamme de produits Ploom X HNB, en investissant environ 2,25 milliards de dollars pour rendre le produit disponible dans plus de 20 pays d'ici fin 2024.

Focus sur l'innovation : L'organisation travaille sur des appareils de deuxième et troisième génération pour améliorer l'expérience utilisateur et la compétitivité sur le marché international.

Conclusion

Le marché des produits du tabac à chauffer sans brûler est sur le point de connaître une expansion rapide, stimulé par les avancées technologiques, les efforts stratégiques des principaux acteurs et l'évolution des tendances des consommateurs vers des produits à moindre risque. Malgré de nombreux défis, l'engagement du secteur en matière d'innovation produit, de respect de la réglementation et d'éducation des consommateurs sera essentiel pour gérer cet environnement changeant et assurer la continuité de la croissance du marché.

Questions fréquemment posées (FAQ)

1. Qu’est-ce qu’un produit du tabac à chauffer sans brûler, exactement ?

Les produits HNB chauffent le tabac à basse température (généralement inférieure à 350 °C) sans le brûler. Cela génère un aérosol de nicotine et d'arômes, mais contenant moins de substances chimiques toxiques que la fumée de cigarette.

2. Quelle est la différence entre le HNB et le vapotage/les cigarettes électroniques ?

Le HNB utilise du vrai tabac chauffé pour libérer la nicotine, tandis que le vapotage utilise des solutions liquides de nicotine (e-liquides) vaporisées par des résistances chauffantes. Le HNB reproduit mieux le goût et la sensation du tabac que la cigarette électronique.

3. Les produits chauffants sans combustion sont-ils plus sûrs que les cigarettes classiques ?

Selon les études, les produits HNB émettraient des quantités bien inférieures de substances chimiques nocives que les cigarettes combustibles, mais ils ne sont pas sans risque. Les autorités sanitaires poursuivent l'enquête, et ces produits sont généralement considérés comme à risque réduit et pas totalement sûrs.

4. Qui sont les principaux fabricants de produits HNB ?

Les principaux acteurs sont Philip Morris International (IQOS), British American Tobacco (glo), Japan Tobacco International (Ploom), Imperial Brands (Pulze) et KT&G (lil) de Corée du Sud.

5. Où les produits chauffants sans combustion sont-ils les plus populaires ?

Le Japon domine le marché des HNB, avec une part importante des ventes mondiales. La Corée du Sud, l'Europe et certaines régions du Moyen-Orient et d'Asie sont des marchés en pleine croissance.