가열식 담배(HNB) 시장은 전통적인 흡연의 대안에 대한 소비자들의 관심 증가에 힘입어 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. 일반 담배와 달리, HNB 제품은 담배를 태우지 않고 연소시켜 니코틴 증기를 방출하여 유해 화학 물질 배출량을 줄입니다. 이러한 기술 발전으로 HNB 제품은 건강 증진을 위해 위험 감소형 대체품을 찾는 흡연자들에게 유망한 선택지가 되었습니다.

주요 세그먼트

제품 유형별

화염 활성화 HTP

전자 HTP

유통채널별

슈퍼마켓과 하이퍼마켓

전문점

온라인 소매

샘플 보고서 받기: https://www.theinsightpartners.com/sample/TIPRE00028482

성장 전략 및 기회

제품 혁신: 다양한 소비자에게 어필할 수 있는 기기 성능, 배터리 수명, 새로운 맛을 개발하기 위해 연구 개발에 투자하고 있습니다.

전략적 파트너십: 현지 업체 및 소매업체와의 파트너십을 통해 시장 침투율이 높아지고 있습니다. 예를 들어, 필립모리스는 중동 시장 기회를 활용하기 위해 이집트의 Eastern Company 지분 14.7%를 인수했습니다.

마케팅 및 교육: 집중적인 캠페인을 통해 HNB 제품의 위험 감소 효과에 대한 고객 교육을 실시하는 것이 시장 진출에 매우 중요합니다.

가열담배(HNB) 시장 미래 동향

기술 개발: 앱 통합 및 사용자 정의 열 수준 등의 스마트 기능이 사용자 경험과 제품 채택을 개선하고 있습니다.

규제 동향 : 정부가 기존 담배 제품에 대한 규제를 강화함에 따라 HNB 제품은 위해 감소 옵션에 대한 인센티브를 제공하는 지원 정책의 혜택을 누릴 수 있습니다.

지속 가능성 프로그램: 기업들은 친환경 소비자를 유치하기 위해 생분해성 및 재활용 가능한 부품을 만드는 데 힘쓰고 있습니다.

가열담배(HNB) 시장 과제

규제 장벽: 다양한 지역에서 통일된 규제가 부족하면 시장 확대와 제품 접근성이 느려질 수 있습니다.

대체 경쟁: 전자 담배 및 기타 무연 담배 제품의 사용이 증가함에 따라 HNB 제품과의 경쟁이 심화되고 있습니다.

대중의 인식: HNB 제품의 건강 측면에 대한 끊임없는 논란으로 인해 지속적인 소비자 교육과 명확한 소통이 필요합니다.

최근 가열담배 제품 시장의 주요 개발사

필립모리스 인터내셔널(PMI)

제품 발명: PMI는 유도 가열 기술을 적용한 IQOS ILUMA를 공개했으며, 일부 미국 도시에서 판매를 위한 FDA 승인을 기다리고 있습니다.

전략적 제휴: PMI는 2023년 1월 KT&G와의 계약을 15년 파트너십으로 연장하여 한국을 제외한 전 세계적으로 KT&G의 lil 시리즈 HNB 제품을 판매하기로 했습니다.

법적 발전: 최근 미국 판사는 PMI와 그 계열사인 Swedish Match가 Zyn 니코틴 파우치에 대해 소비자에게 과도한 요금을 청구했다는 소송을 기각하지 않기로 결정했으며, 합병 및 가격 책정 관행의 합법성을 지지했습니다.

KT&G 주식회사

국내 확장: KT&G는 2022년 11월 한국에서 lil ABLE과 lil ABLE PREMIUM HNB 브랜드를 출시하여 제품 제공을 확대하고 국내 시장을 공략했습니다.

글로벌 유통: PMI와의 확대된 계약을 통해 KT&G의 HNB 제품은 일본, 이탈리아, 그리스 등 30개국 이상으로 유통되었으며, 향후 확장을 계획하고 있습니다.

재팬토바코인터내셔널(JTI)

제품 개발: JTI는 Ploom X HNB 제품군 개발에 집중하고 있으며, 2024년 말까지 20개국 이상에서 제품을 출시하기 위해 약 22억 5천만 달러를 투자하고 있습니다.

혁신 초점: 이 조직은 국제 시장에서 사용자 경험과 경쟁력을 강화하기 위해 2세대 및 3세대 기기를 개발하고 있습니다.

결론

가열담배(HNB) 시장은 기술 발전, 주요 업체들의 전략적 노력, 그리고 저위험 제품을 선호하는 고객 트렌드 변화에 힘입어 급속한 성장세를 보이고 있습니다. 아직 해결해야 할 과제가 산적해 있지만, 제품 혁신, 규제 준수, 그리고 소비자 교육에 대한 업계의 헌신은 변화하는 환경에 대응하고 지속적인 시장 성장을 위한 토대를 마련하는 데 필수적입니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

1. 가열담배 제품이란 정확히 무엇인가요?

HNB 제품은 담배를 태우지 않고 낮은 온도(일반적으로 350°C 미만)에서 가열합니다. 이를 통해 니코틴과 향미 분자의 에어로졸이 생성되지만, 일반 담배 연기보다 독성 화학 물질 함량이 낮습니다.

2. HNB와 베이핑/전자담배의 차이점은 무엇인가요?

HNB는 실제 담배를 가열하여 니코틴을 방출하는 반면, 베이핑은 가열 코일로 기화되는 니코틴 용액(전자 액상)을 사용합니다. HNB는 전자담배보다 흡연의 맛과 감각을 더 잘 재현합니다.

3. 가열담배(HNB)가 일반 담배보다 더 안전한가요?

HNB 제품은 일반 담배보다 유해 화학 물질 배출량이 훨씬 적다고 연구 결과 알려져 있지만, 위험이 전혀 없는 것은 아닙니다. 보건 당국은 관련 조사를 계속 진행하고 있으며, HNB 제품은 일반적으로 위험 감소 제품으로 간주되고 있으며 완전히 안전하지는 않습니다.

4. HNB 제품 제조업체 중 상위권은 어디인가요?

주요 업체로는 Philip Morris International(IQOS), British American Tobacco(glo), Japan Tobacco International(Ploom), Imperial Brands(Pulze), 그리고 한국의 KT&G(lil) 등이 있습니다.

5. 난방비가 들지 않는 제품이 가장 인기 있는 곳은 어디인가요?

일본은 HNB 시장을 장악하고 있으며, 전 세계 매출에서 높은 비중을 차지하고 있습니다. 한국, 유럽, 그리고 중동 및 아시아 일부 지역도 시장이 확대되고 있습니다.